К нам обратилась Анна, соосновательница Бегового клуба ПапаРан с запросом на редизайн существующего сайта клуба. Сайт хотелось сделать более современным и конкурентоспособным. Главная бизнес-задача — привлечь в клуб новых спортсменов и увеличить размеры тренировочных групп.

награды проекта

madeontilda

Клиент

PapaRun

Проект

Лендинг с блогом и личным кабинетом

Время работы

июль 2022

Papa Run — беговой клуб в Санкт-Петербурге, сама тёплая особенность которого в том, что его основали отец и дочь. В клуб ходят разные люди: есть начинающие бегуны, которые хотят поправить здоровье и найти новое хобби, а есть профессиональные спортсмены, которым важно не терять форму и тренироваться под надзором опытного тренера.

Таких, казалось бы очень разных людей, и объединяет Papa Run — участники вместе тренируются два раза в неделю, улучшают технику бега, вместе участвуют в забегах, ставят рекорды и просто классно (и полезно) проводят время вместе.

куда run этот папа?

что было сделано

Мария Ищенко

Работать с проектом было легко: мы сами раньше бегали, поэтому на первом этапе задавали себе вопросы «Что было бы важно для нас, чтобы мы пошли в беговой клуб?». Потом подробно изучили людей, которые уже ходят в этот или подобные клубы, и дальше оставалось только раскрыть все свои находки в текстах и дизайне.

creative & art director

— Сайт до редизайна безликий и немного мрачный из-за темных фотографий.
— Он хороший по смыслам, но информация подана хаотично.
— Непонятно, чем клуб отличается от конкурентов — причины выбрать его среди других нет.
— Вместо дизайна — стандартные блоки Тильды, сайт шаблонный и простой

проблемы существующего сайта

Работу над текстом мы начали с часового интервью с Анной. За один созвон мы узнали всё о клубе: почему Анна с папой решили его открыть, в чем их мотивация и ценности.

Ключевой инсайт в главной фишке клуба — семейности. Клуб основали отец и дочь (отсюда и название), многие ходят заниматься в клуб буквально семьями — например, среди участников есть семейная пара, родители с детьми и даже братья-близнецы.

Клуб, как настоящая семья, объединяет у себя самых разных людей — в нем одинаково комфортно начинающим, которые только добавляют бег в свою жизнь, так и опытным спортсменам, за плечами которых — марафоны и впечатляющие рекорды.

работа со смыслами

Елена Бобина

Эту объединяющую семейную атмосферу мы постарались передать в текстах. Проработали их в самых мелких деталях — чего нам стоил только ключевой заголовок в первом блоке! Мы генерировали его часа 3, но в итоге он получился идеальным: в нём есть и призыв к действию, и обращение к двум аудиториям сразу: слово «начните» подходит как тем, кто вообще не занимался бегом до этого, так и тем, кто уже бегал, но пока не бегал именно с Papa Run.

CEO & art director

Перед тем, как перейти к дизайну страницы, мы обнаружили интересную концептуальную особенность бега. Бег — это очень контрастный вид спорта. Он объединяет динамичные, но при этом плавные движения. Типичный стадион объединяет контрастные цвета. Бег — это напряжение в процессе и одновременно с тем радость и легкость на финише.

визуальная концепция

Из этого мы сформулировали ключевое решение проекта — подчеркнуть контраст, чтобы соединить противоположности.

Основной стиля стали «несочетаемые» многозначные цвета — сочетание красного и зелёного.
Красный — это динамика, движение, цвет дорожки стадиона.
Зеленый — это спокойствие, здоровье, цвет газона и парка, в котором проходят пробежки.

визуальная концепция

Елена Бобина

Главным визуальным референсом проекта стала фотография обычного спортивного стадиона: отталкиваясь от неё мы определили контрастное сочетание красного и зелёного (в котором ещё много дополнительных слоев и смыслов), а ещё плавные линии, которые дополнили графический стиль сайта.

CEO & art director

Сложив все визуальные элементы вместе, мы получили динамичный концепт с яркими акцентами.

дизайн-концепция

Мария Ищенко

Ещё одно важное решение сайта — геймификация. В первом блоке вместо одной кнопки мы ставим сразу две — они ведут на один и тот же блок (с немного отличающимся текстом), но при этом мотивируют пользователя позалипать и подумать, чего он хочет — просто научиться бегать или поставить свой личный рекорд.

creative & art director

Посвящаем целый блок сторителлингу об основании клуба.
Он помогает раскрыть миссии и ценности основателей — и привлечь к участию таких же людей. В этом блоке даже фото подобраны не специально: по центру фотография Анны с отцом, слева — вся их семья (Анна, отец и младший брат, который тоже занимается бегом), а справа — дочки одного из участников, поддерживающие папу на забеге. Мы ждем в клубе тех, кто разделяет семейные ценности и здоровый образ жизни.

как мы отделяемся от конкурентов?

Делаем блок про бонусы для участников
Тем, кто занимается в клубе больше 3 месяцев, положена стильная клубная футболка. А для тех, кто бегает вместе с ПапаРан целый год — клуб оплачивает участие в любом забеге на выбор.

как мы отделяемся от конкурентов?

Показываем, что мы про людей, а не про беговых киборгов
Для этого в блоке отзывов вместо шаблонного «Я Наташа, клуб класс» мы вводим точки, А — показываем, что к нам приходят люди разного уровня (кто-то вообще не бегал, кто-то занимался другим спортом), и показываем точки Б: почти все пробежали марафон или полумарафон и поставили свои личные беговые рекорды.

как мы отделяемся от конкурентов?

Внутри сайта «прячется» личный кабинет для спортсменов. После покупки абонемента каждый участник регистрируется в ЛК, где может отслеживать свой прогресс и скачивать личный план тренировок на неделю. Мы переработали структуру существующего ЛК, адаптировали его для мобильного телефона.

личный кабинет

Мария Ищенко

В личный кабинет мы добавили еще одну геймификацию, создав блок с «достижениями», похожими на ачивки в играх. Эти достижения открываются для спортсменов по мере того, как участники будут ставить свои новые рекорды.

creative & art director

Отдельное внимание уделили мобильной версии сайтов — большинство спортсменов посещает сайт именно с телефона, поэтому было важно сделать адаптив удобным и понятным.

мобильная версия

Сразу после запуска проект попал в подборку лучших сайтов на Тильде.

Стоимость клубного абонемента увеличилась на 30%

Визуальные решения сайта легли в основу нового фирменного стиля клуба: в этом стиле ведутся соцсети и блог на сайте, в нём же разработана новая беговая форма для членов клуба.

а что потом?

Мы делали этот проект в самом начале Е-Б: нас было всего двое :)
Мария Ищенко — тексты, логотип, дизайн-концепция, вёрстка
Елена Бобина — тексты, дизайн-концепция, анимации

кто это сделал?