К нам обратились наши коллеги из Канадского агентства «Маркетика» с просьбой сделать сайт для клиники опытного хирурга-ринопласта.

Доктор Захи Абу Чакра, признан лучшим хирургом по ринопластике в Монреале, а это означало, что его визитная карточка — сайт — должен соответствовать его уровню профессионализма.

Крайне важно было сформулировать доверительный образ, поскольку любое медицинское вмешательство требует принятия твердого решения и взвешивания всех «за» и «против».

На этапе анализа зарубежных конкурентов, мы столкнулись с тем, что большая часть сайтов пластических хирургов и клиник представляла из себя достаточно однообразные и местами неактуальные дизайны.

В какой-то момент в памяти всё просто-напросто стало сливаться в один большой медицинский словарь терминов.

Совершенно очевидно, что индустрии не хватает медицинской эстетики. Мы решили сделать дизайн, который будет запоминаться, но при этом соответствовать международным стандартам и уровню доктора.

На стадии обсуждения проекта мы отметили, что доктор Чакра постоянно говорил про свою работу как об искусстве. Такое яркое сравнение навело нас на взаимосвязь медицины и воплощений красоты человеческого тела в античности. Мы стали искать параллели между телом, формой, изящными линиями и нашим своеобразным скульптором от мира ринопластики.

Анализ конкурентов и позиционирование клиента дали нам фундамент для построения гипотезы о том, что профессионализм в индустрии — это не маркер уникальности, а требование.

Мы же выстроили концепцию на сильной метафоре и визуальном образе хирурга, горящего своим делом, желающего творить прекрасное, безусловно, очень профессионально. Такой прием дал нам принципиальное отличие от конкурентов: специалистов много — творец один.

Чтобы вписать образ скульптора в повествование, мы использовали метафоры в заголовках. Сочетали, на первый взгляд, несочетаемое, что только усилило отражение подхода нашего клиента.

Делали отсылки к искусству так, чтобы это было интересно, понятно и ненавязчиво: «Art of Rhinoplasty», «Rhinoplasty as a Passion», «Simply Sculpted».

Итогом нашей структурной переработки стали понятные, описательные тексты на сайте. Самые важные мысли выражали в небольшом объёме, чтобы не грузить пользователя сложной информацией. В сфере медицины не всегда нужны точности и терминология, иногда лучше кое-что упростить и донести до аудитории понятным языком.

Применили мягкий TOV для поддержания доверительной атмосферы без навязывания лишних услуг. В текстах использовали обращения к пользователю — приём, позволяющий воспроизвести диалог доктора с пациентом, наладить комфортную коммуникацию.

При разработке дизайн-концепции проекта нам предстояло понять, как отразить искусство и любовь к своему делу, но при этом не сместить фокус с медицины и профессионализма заказчика. Нужно было совместить функциональную сторону процесса и художественную.

Своё вдохновение мы нашли в работах известных скульпторов эпохи Ренессанса: Микеланджело, Бернини, Канова. Центром жанра в эпоху Возрождения была идея любования человеческим телом, идеальными пропорциями, безупречными линиями — такая философия подходила под нашу задачу максимально точно.

Холодную и молчаливую классику скульптур венецианских художников мы разбавили яркими цветовыми акцентами — фото улыбающихся женщин-пациенток, которые уже сделали свой шаг на пути к совершенству и довольны своим выбором.

С помощью такого приёма мы сопоставили красоту совсем не мраморных женщин со скульптурами великих мастеров античности. Цель нашего сайта заключалась в сравнении результата от услуг клиники с идеалом красоты.

За основу визуального стиля взяли абсолютный минимализм: он символизирует хирургическую чистоту, выверенность процессов — нет ничего лишнего, внимание приковано только к важным деталям.

С помощью манипуляций с начертанием текста удалось продемонстрировать смену образа: от прямоты до изящности линий. Одним словом, продолжили идею эстетики даже в не самых визуальных аспектах сайта.

В стилистике цветового оформления решили остановиться на палитре приглушённых, почти чёрно-белых оттенков, которая актуальна для многих клиник — в этом мы поддержали сложившийся в сфере паттерн, знакомый клиенту. Тем не менее, использовали цветные акценты в фотографиях.

На главном экране мы демонстрируем гостям сайта потрясающий процесс рождения идеальных пропорций носа из обычного куска мрамора. 3D-анимация сразу же создаёт сильный вау-эффект, но такое решение сделано не просто ради дизайна.

В эту аналогию мы заложили много смысла. Мрамор — твердый и капризный камень, работать с ним очень сложно, и только истинный профессионал сможет сделать из него предмет искусства. Как и работа с человеческим телом — наивысшая степень ответственности, когда подобно скульптору, кропотливо и осторожно хирург создает совершенство из деталей.

Путешествие по сайту заканчивается лаконичным футером, где мы ещё раз продублировали основную навигацию для удобства пользователя.

Каждый блок сайта клиники внимательно и аккуратно адаптировали под мобильные устройства.

Благодаря нестандартной арт-концепции, проект теперь ярко выделяется на фоне конкурентов в сфере медицины, которые предпочитают оставаться консервативными и отстранёнными.

Заказчик получил мощную платформу для продвижения своих услуг и построения доверительных отношений с клиентами на основе качественного личного бренда, который сочетает в себе экспертный и эстетический подходы.

После релиза проект получил награду Special Kudos на CSS Design Awards и попал в подборку лучших сайтов, созданных на Тильде.

Арт-директор — Елена Бобина
Креативный директор — Мария Ищенко
Руководитель проекта — Кристина Ткаченко
Копирайтер​ — Егор Митькин
Верстальщик — Дмитрий Нестеров
Верстальщик — Полина Кондратьева