Мы могли пойти по пути спокойных визуальных приемов или утонченных гротескных шрифтов, как делает большинство модных завтракательных. Но вместо этого провели предварительное исследование:
- Изучили поведение целевой аудитории: оказалось, что большая гостей ценят не только вкус, но и комфортный вайб, расслабленную обстановку и стильный интерьер
- Проанализировали конкурентов: обнаружили, что все конкуренты используют инстаграмную эстетику, что создавало ощущение, будто все заведения «на одно лицо»
- Провели несколько кастдевов с представителями разных сегментов аудитории: удивительно, но мнение тусовщиков по многим аспектам совпало с мнением консерваторов
Эти данные стали основой для неожиданного решения — мы сознательно отошли от традиционной «завтрачной» стилистики.
Вместо этого создали бренд в духе сумасшедшей вечеринки — с дерзкой типографикой, графикой, напоминающей граффити, и историей о двух анималистичных маскотах-доппельгангерах. Вышло смело, стильно и вызывающе привлекательно.