ритейл-бренд натуральных травяных сборов Lesogorye

из-за леса, из-за гор: как на маркетплейсы вышла целая страна

Лесогорье — производитель натуральных травяных сборов, чаев и наборов для приготовления настоек, реализующий свою продукцию на маркетплейсах.

Каждый купаж тщательно отбирается и доводится до совершенства — все рецептуры чаев и настоек авторские и специально разрабатывались для бренда.

Для клиента мы создали позиционирвоание, вербальную коммуникацию, айдентику и концепцию упаковки.

01

задача проекта

Перед эдженси стояла задача создать название, позиционирование и фирменный стиль, которые отличались бы от конкурентов, учитывали запросы целевой аудитории и позиционировали продукцию в ценовом сегменте «выше среднего»

02

ситуация

Причиной обращения клиента в эдженси стала необходимость объединить различную продукцию, такую как травяные сборы и чаи под единым брендом. Также заказчик планировал запускать линейку сборов для приготовления настоек, которую тоже было необходимо включить в продуктовую матрицу будущего бренда.

Создание продуманного бренда позволяет укрепить имидж, повысить лояльность потребителей и расширить аудиторию, что положительно сказывается на конкуренции и, как следствие, прибыли заказчика.

03

анализ

Перед тем, как приступить к разработке ребрендинга, мы провели объёмное исследование — использовали метод кабинетного анализа, так как рынок маркетплейс-ритейла относится к стремительно растущим, и всей необходимой информации было достаточно в открытых источниках.

Целью ресерча было узнать и описать отношение потребителей к продукция и их потребность в наличии бренда. Была о подробно проанализирована конкурентная среда, целевая аудитория и особенности маркетплейса как ритейл-площадки.

Исследование показало, что потребитель значительно охотнее расстается с деньгами, когда видит вокруг бренда определенный бекграунд — позиционирование, историю и визуальное оформление. Целостный образ также положительно влияет и на доверие к качеству продукции.

04

решение

Ориентируясь на ядро целевой аудитории, женщин 35+, ценящих натуральность и высокое качество растительных компонентов, мы создали наше позиционирование — концепцию natural essential — природных продуктов первой необходимости, обеспечивающих красоту и здоровье. Слоганом стала художественная адаптация концепции — фраза

«Самое важное — естественно»

Название обыгрывает «природность» выбранной концепции и обозначает условный регион, где и произрастает сырье наших будущих продуктов. Важно было показать, что наши товары — первозданное качество природы, а не результат химической обработки.

Логотип обыгрывает название и создает для нашего «региона» полноценный герб, который ко всему тому же, меняется в зависимости от категории продукции, подобно средневековому витражу.

Вообще, тема средневековья красной нить проходит через всю айдентику — нам важно было передать образ традиций и высоких стандартов качества. Упаковка выполнена в минималистичном дизайне: её композиционную основу составляют два заметных «пятна» — логотип с дескриптором и элементы ландшафта. За счёт этого упаковка сразу привлекает к себе внимание и ненавязчиво внушает покупателю рассмотреть все элементы более детально.

В целом бренд получился ярким, запоминающимся, с опорой на натуральности и качестве, но при этом очень гибкий. Графический язык позволяет брендировать абсолютно любую упаковку, объединённую общей концепцией. Несмотря на высокую концентрацию гербов, айдентика получилась живой и современной, что позволяет выделиться не только на «полке», но и на рынке в целом.