про е—б эдженси
наши услуги
е—б везде и сразу
ютубчик
меню
это стас, он вам ответит в телеграме
en
сайты
и диджитал
ноу-код
разработка
нормальный
брендинг
хорека
недви-
жимость
промы-
шленность
промо-
сайты
от 300 000Р
от 20 дней
от 500 000Р
от 25 дней
от 500 000Р
от 45 дней
от 500 000Р
от 45 дней
от 85 000Р
от 10 дней
от 300 000Р
от 21 дня
от 450 000₽
от 45 дней
ритейл-бренд натуральных травяных сборов Lesogorye
из-за леса, из-за гор: как на маркетплейсы вышла целая страна
Лесогорье — производитель натуральных травяных сборов, чаев и наборов для приготовления настоек, реализующий свою продукцию на маркетплейсах.

Каждый купаж тщательно отбирается и доводится до совершенства — все рецептуры чаев и настоек авторские и специально разрабатывались для бренда.

Для клиента мы создали позиционирвоание, вербальную коммуникацию, айдентику и концепцию упаковки.
01
задача проекта
Перед эдженси стояла задача создать название, позиционирование и фирменный стиль, которые отличались бы от конкурентов, учитывали запросы целевой аудитории и позиционировали продукцию в ценовом сегменте «выше среднего»
02
ситуация
Причиной обращения клиента в эдженси стала необходимость объединить различную продукцию, такую как травяные сборы и чаи под единым брендом. Также заказчик планировал запускать линейку сборов для приготовления настоек, которую тоже было необходимо включить в продуктовую матрицу будущего бренда.

Создание продуманного бренда позволяет укрепить имидж, повысить лояльность потребителей и расширить аудиторию, что положительно сказывается на конкуренции и, как следствие, прибыли заказчика.
03
анализ
Перед тем, как приступить к разработке ребрендинга, мы провели объёмное исследование — использовали метод кабинетного анализа, так как рынок маркетплейс-ритейла относится к стремительно растущим, и всей необходимой информации было достаточно в открытых источниках.

Целью ресерча было узнать и описать отношение потребителей к продукция и их потребность в наличии бренда. Была о подробно проанализирована конкурентная среда, целевая аудитория и особенности маркетплейса как ритейл-площадки.
Исследование показало, что потребитель значительно охотнее расстается с деньгами, когда видит вокруг бренда определенный бекграунд — позиционирование, историю и визуальное оформление. Целостный образ также положительно влияет и на доверие к качеству продукции.
04
решение
Ориентируясь на ядро целевой аудитории, женщин 35+, ценящих натуральность и высокое качество растительных компонентов, мы создали наше позиционирование — концепцию natural essential — природных продуктов первой необходимости, обеспечивающих красоту и здоровье. Слоганом стала художественная адаптация концепции — фраза

«Самое важное — естественно»

Название обыгрывает «природность» выбранной концепции и обозначает условный регион, где и произрастает сырье наших будущих продуктов. Важно было показать, что наши товары — первозданное качество природы, а не результат химической обработки.
Логотип обыгрывает название и создает для нашего «региона» полноценный герб, который ко всему тому же, меняется в зависимости от категории продукции, подобно средневековому витражу.

Вообще, тема средневековья красной нить проходит через всю айдентику — нам важно было передать образ традиций и высоких стандартов качества. Упаковка выполнена в минималистичном дизайне: её композиционную основу составляют два заметных «пятна» — логотип с дескриптором и элементы ландшафта. За счёт этого упаковка сразу привлекает к себе внимание и ненавязчиво внушает покупателю рассмотреть все элементы более детально.
В целом бренд получился ярким, запоминающимся, с опорой на натуральности и качестве, но при этом очень гибкий. Графический язык позволяет брендировать абсолютно любую упаковку, объединённую общей концепцией. Несмотря на высокую концентрацию гербов, айдентика получилась живой и современной, что позволяет выделиться не только на «полке», но и на рынке в целом.
05
команда проекта
Егор Митькин — худрук
Мария Ищенко — Арт-директор
Стас Гринин — менеджер проекта
Юля Абрамова — аналитика и тексты
Арина Зюзина — дизайн и упаковка
Как вам этот проект?