en
сайты
и диджитал
ноу-код
разработка
мощный
брендинг
хорека
недви-
жимость
промы-
шленность
промо-
сайты
от 400 000Р
от 20 дней
от 1 000 000Р
от 500 000Р
от 500 000Р
от 45 дней
от 45 дней
от 250 000Р
от 10 дней
от 400 000Р
от 21 дня
от 450 000₽
от 45 дней
брендинг, Корпоративный сайт, ноу-код
Как мы создали сайт-ассорти: сайт для ресторанной группы RAY’s
К нам обратился наш постоянный клиент Давид с новой интересной идеей — создать айдентику и сайт для ресторанной группы из Набережных Челнов.

Компания RAY’s только появился на рынке и ещё не имела позиционирования. В неё входят шесть уже хорошо знакомых аудитории заведений и одно совершенно новое. А ещё ресторанная группа занимается кейтерингом, поставкой еды и тортиками на заказ. В работе нужно было учитывать это разнообразие услуг и многоуровневость компании.
Клиент
Rays
Проект
многостраничный корпоративный сайт
Время работы
с июня 2024 по февраль 2025
До этого мы успели сделать парочку проектов для ресторанов, которыми занимается команда Давида, поэтому уже были знакомы с концепциями заведений. И понимали, что по настроению и формату заведения очень разные — нужно было понять, как объединить всё под один бренд.

Что приготовили?
  1. Проанализировали рынок, конкурентов и целевую аудиторию
  2. Провели глубинное интервью с клиентом
  3. Разработали шрифтовой логотип и логобук
  4. Придумали три креативные концепции позиционирования
  5. Написали атмосферные тексты для сайта
  6. Отрисовали дизайн, развивая решения логобука
  7. Сверстали сайт на Тильде и адаптировали под все устройства
Логотипная вырезка
Клиенту нужен был лаконичный, но запоминающийся шрифтовой логотип и минимальный фирменный стиль для соцсетей. На тот момент у ресторанной группы не было яркого позиционирования, но уже был нейминг — RAY’s. С такими вводными мы отправились в наработки.
Для себя мы уже начали придумывать образ компании, отталкиваясь от её услуг. Через вкусную еду RAY’s приносит людям праздник каждый день. Эту мысль держали в голове при разработке логотипа.

Мы отрисовали несколько разных вариантов и сразу пошли обсуждать их с клиентом. Выбранный вариант доработали, сделав его более выразительным и вкусным.
Казалось бы, мы просто взяли слово rays и перевели его с английского — получились «лучи». Но в этом буквальном понимании идеи нейминга скрыто гораздо больше:

  • Вилки — как символ гастрономии
  • Солнечные лучи — отсылка к названию и атмосфере праздника
  • Бокалы — намёк на кейтеринг и фуршеты

Логотип получился нешаблонным — его интересно разглядывать. А ещё придал бренду недостающего характера и настроения.
Больше соуса: логобук
Мы понимали, что отдать клиенту «голый» логотип — не эффектно и не удобно. Поэтому разработали полноценный логобук:

1) Прописали правила использования логотипа
2) Визуализировали атмосферу бренда в мудборде
3) Добавили палитру, которая впечатляет и придаёт эмоций
4) Показали на примерах, как использовать логотип и приёмы на разных носителях
Мы сделали шрифтовой логотип, за которым пришёл клиент, но вместе с ним развили  узнаваемый визуальный код, который работает на философию компании.
  • Арина Зюзина
    графический дизайнер «е—б эдженси»
    Логотип получился устойчивым и наполненным. Мне нравится, что получилось вложить в него смысл, который отлично пересекается с самим брендом. Я себе каждый ресторан, который входит в холдинг, так и представляла как луч, выходящий из единой концепции. Даже спустя время после завершения проекта логотип выглядит свежо. Этот проект в списке моих любимых, над которыми я работала

Креативное меню: концепции
На каждом из наших проектов мы предлагаем клиентам три креативных концепции. Это краткие презентации, которые помогают посмотреть на будущие тексты, дизайн и общий образ компании под разными углами.
Мы провели аналитику, поговорили с клиентом о видении проекта и определили три креативных направления:

1. Профессионалы сервиса

Первую концепцию построили на прозрачности процессов, опыте и заботе — о продуктах, гостях и каждом этапе работы. Мы показываем кухню без прикрас: отборные ингредиенты, руки поваров, идеальную сервировку — потому что нам нечего скрывать. Визуальный язык вдохновлен журнальной эстетикой: лаконичная типографика, «вкусные» фотографии процессов, фактуры тканей и посуды. В текстах сочетаем профессионализм с искренностью: говорим строго о стандартах, но тепло — о гостях.
2. О вкусах не спорят

Во второй концепции решили сделать разнородность заведений холдинга главным преимуществом. Здесь нет единого шаблона — потому что нет «усреднённого» гостя. Ресторанная группа — это гибкость в чистом виде: подстраивается под настроение разных гостей, день и повод, становится именно тем, что нужно прямо сейчас. Визуальный язык так же многогранен, как и гости: акцентные цвета, фотографии в трафаретах и игра с начертаниями. В текстах говорим о вкусах и впечатлениях.
3. Создатели праздника

Третью концепцию развернули вокруг атмосферы праздника: бренд создаёт счастливые моменты в каждом проекте, будь то фуршет, корпоративный обед или вечер в ресторане. Визуал зарядили эмоциями через сочную палитру, динамичную графику с отсылками на логотип, иллюстрации от руки и смелую типографику. В текстах отдаём предпочтение неформальному общению, которое в первую очередь передаёт настроение и дарит улыбки, а не просто информирует.
Что выбрал клиент
Вторая концепция понравилась клиентам своими смысловыми посылами и визуалом. При этом некоторые смысловые и визуальные элементы из третьей концепции решили добавить к выбранной концепции, чтобы сохранить фокус на услугах, но не потерять атмосферу праздника.

Выбираем начинку: прототип
«Для каждого» — слова, которые можно приставить к любому блоку сайта. С такой установкой мы сели за написание текстов. Непросто рассказывать о сервисе на разную аудиторию так, чтобы не казалось, что наш текст обо всё и ни о чём одновременно. Мы сразу поняли, что на простых фразах, как «понравится любому гостю» доверие к новому бизнесу не построить, поэтому выбрали другой, менее абстрактный путь — приводить примеры.
В каждом блоке мы старались дать как можно больше понятных описаний концепций заведений, блюд, интерьеров и сервиса. Где было уместно, рассказывали, для каких случаев подойдёт тот или иной ресторан или услуга. Весь текст подали в заботливой форме, потому что хотели подчеркнуть, что мы думаем о том, как живут, о чём переживают и что любят разные гости RAY’s.
Не обделили сайт и эмоциями. Во всех заголовках передавали атмосферу ресторанной группы. Даже на внутренних страницах мы не повторяли заголовки и тексты, чтобы подсветить уникальность и настроение каждого заведения.
  • Анастасия Бобровская
    лид-редактор «е—б эдженси»
    Сайт получился информативный — можно почитать про каждое заведение без перехода на отдельные сайты, а ещё изучить все возможности, которые дают услуги холдинга. При этом сайт лёгкий, атмосферный и наполненный жизнью

Украшаем кремом: дизайн
При помощи разбора референсов с клиентом мы утвердили стилистическое направление сайта. Клиенту хотелось видеть много фотографий, яркие оттенки и графические элементы.
Важнее всего для нас было сделать акценты на каждое направление деятельности, чтобы ничего не осталось в стороне, а пользователь не терялся в количестве вкладок. Для этого услуги вынесли в хедер и отрисовали крупную кнопку под каждый ресторан в выпадающем меню. На кнопках сделали необычную анимацию: при наведении появляется иллюстрации, отсылающие к фирменной стилистике заведения.
На основе нашего логобука нарисовали привлекающие внимание фоны и карточки, используя красный и синий как акцентные цвета, привлекающие внимание к важным кнопкам и информации
По мудборду подобрали фотографии с нужным настроением, обработали в едином стиле и добавили изображения на сайт с полароидной рамкой. Такое графическое дополнение сделали атмосферные фотографии ещё более душевными и настоящими — будто мы запечатлели на сайте моменты жизни разных заведений.
В карточках с цифрами кастомизировали шрифт: добавили элементы логотипа, создавая ненавязчивые, но узнаваемые отсылки к бренду, чтобы он лучше запомнился.
Особенное внимание уделили деталям, ведь именно в них заложена вся забота компании о сервисе и настроении гостей. Мы нарисовали тематические и брендированные иконки, которые помогают ориентироваться в контенте и просто делают разные блоки интереснее для изучения.
Чтобы собрать в одном месте все акции и ивенты семи ресторанов и трёх услуг холдинга, мы разработали оригинальный блок новостей — сетку календаря с крупными плашками события, куда можно вставить как текст, так и фото.
Самым сложным было нарисовать дизайн для внутренних страниц всех ресторанов. Мы хотели стилизовать страницы под каждое заведение, показывая их разнообразие и индивидуальность. Пришлось продумать немалое количество вариантов, чтобы семь фирменных стилей органично показать на сайте и совместить с брендом RAY’s.
Для этого использовали брендовые цвета, уводя оттенки в цветовую гамму главной страница, и распределили по разным блокам фирменные паттерны и графику. Получилось, что каждая страница совершенно разная, но между собой они хорошо сочетаются и не выбиваются из стиля всего сайта.
  • Анастасия Косаткина
    лид-дизайнер «е—б эдженси»
    На первый взгляд казалось, что не получится поженить фирстиль заведений с дизайном. Но мы смогли сделать интересно и ярко, передать атмосферу каждого места. Когда мы рисовали и смотрели на все фоточки, захотелось приехать в Набережные Челны и оценить рестораны вживую

Вкусная подача и сытый клиент
Несмотря на то, что мы не делали полноценный брендинг для RAY’s, клиент получил логотип, сайт и целый набор вербальных и визуальных приёмов для продвижения и развития.
Бренд получился ярким, заметным и характерным. На фоне лаконичных, сдержанных и нейтральных конкурентов выделяется с первого касания. Он позволяет запомнить не только ресторанную группу как единый бизнес, но и каждое отдельное заведение, входящее в него. Такую цель мы изначально ставили себе и, считаем, у нас получилось её достичь.
  • Давид Райскин
    руководитель ресторанной группы RAY's
    Это был очень позитивный опыт с точки зрения связи брендинга и сайта — понравилась и графическая реализация, и анимации, и то, как на сайте переданы ценности и визуальная идентичность бренда. Отдельно отмечу оперативность работы: всё было сделано быстро и качественно.
Теперь готовятся к гастро-туру
Мария Ищенко — арт-директор
Елена Бобина — креативный директор
Егор Митькин — бренд-шеф
Маргарита Фролова — проджект-менеджер
Арина Зюзина — графический дизайнер
Анастасия Бобровская — лид-редактор
Валерий Баран — копирайтер
Анастасия Косаткина — лид-дизайнер
Полина Кондратьева — веб-дизайнер
Юлия Жужа — верстальщик
Как вам этот проект?