en
сайты
и диджитал
ноу-код
разработка
мощный
брендинг
хорека
недви-
жимость
промы-
шленность
промо-
сайты
от 400 000Р
от 20 дней
от 1 000 000Р
от 500 000Р
от 500 000Р
от 45 дней
от 45 дней
от 250 000Р
от 10 дней
от 400 000Р
от 21 дня
от 450 000₽
от 45 дней
Lessmore
Как мы создали брендинг для места, где лес становится вселенной
Клиент
Lessmore — комплекс загородного отдыха, состоящий из отеля, ресторана и спа-комплекса.

Задача
Разработать гибкую айдентику, которая позволит
визуально разделить спа-комплекс, отель и ресторан, сохраняя общий знаменатель.

Когда к нам обратился клиент, строительство загородного комплекса в Ленинградской области было в самом разгаре. Будущий отель, ресторан и спа-комплекс располагались в живописной лесной зоне, но не имели ни названия, ни логотипа, ни визуального образа. Было только понимание: нужно что-то цельное, утонченное и спокойное.

Важно было задать проекту правильный вектор с самого начала: отстроиться от конкурентов, создать атмосферу уюта и премиальности, встроенной в природный ландшафт. Новый бренд должен был передавать ощущение тишины, качества и глубины. Мы прошли путь от стратегии и нейминга до логотипа, айдентики, навигации и финального гайдлайна.
Нам необходимо было разработать название и полный визуальный образ будущего отеля. Важно было создать бренд, который чувствуется как премиальный, но не говорит об этом напрямую. Атмосферный, лаконичный и живой. Такой, чтобы запомниться среди отелей в регионе, не перегружая зрителя визуальным шумом.

В рамках проекта нужно было:

— Разработать креативные концепции с вариантами позиционирования
— Придумать название, передающее атмосферу места
— Разработать логотип, визуально связанный с природой и локацией
— Сформировать визуальный стиль на основе выбранной концепции
— Проработать носители: меню, упаковку, таблички
— Создать систему навигации по отелю
— Собрать всё в подробный гайдлайн для масштабирования

Этап 0. Говорили про лес — нашли голос
Работа над проектом началась с воркшопа. Воркшоп — это глубинное интервью, к которому мы заранее готовим аналитику по конкурентам, референсам и рынку. В рамках воркшопа вместе с клиентом анализируем, каким он видит будущий бренд, формулируем тональность, ключевые ассоциации, визуальные ориентиры и стратегический вектор.

Так, вместе с командой клиента мы выбирали между принадлежностью к истории и вглядом в будущее, между неформальностью и официальным тоном. В итоге договорились, что образ будет современный, мягкий, лаконичный и эксклюзивный.

Хотелось создать ощущение тихого премиального места, которое не кричит, а звучит — как утро в лесу.

Этап 1. Три идеи: от хюгге до чарующей мистики
Следующим этапом после аналитики и воркшопа стала разработка позиционирующих концепций, в концепциях мы прорабатываем направления развития бренда по его смыслам и визуалу. Мы проработали три концепции.

1. «Лесное место» — Простая и теплая, как утро в летнем лесу концепция

Кто сказал, что образы «в лоб» это скучно? Лесная тематика отлично женится с понятием хюгге, подразумевающим «счастье и уют в простых вещах».

Прямолинейная концепция отлично дополняет эту философию создавая понятную систему образов.

Понятный уют — Именно этими двумя словами проще всего описать вербальную коммуникацию, наиболее подходящую данной концепции. Например, в рабочее название концепта вынесено «Лесное место», уютный и простой нейминг с очевидным указанием локации. Но, для ценителей он также в себе содержит отсылку на концепцию третьего места — необходимую локацию в жизни каждого человека, помимо дома и работы.
2. Ультраминималистичный LESS — почти бесшумный визуал для тех, кто ценит покой. Ничего лишнего: только лес.

Отбросив все лишнее, мы предлагаем гостю насладиться главным: гармонией с природой и покоем.

В айдентике мы развиваем и продолжаем принципы позиционирования — ультраминимализм при премиальном спокойствии. Чтобы ничего не мешало наслаждаться важным.

Рабочее название концепции как нельзя лучше отражает ее смысл, ведь Less это не только отсылка на природу, но и английское слово «меньше», намекающее нам на то, что гостей ждет меньше стресса, меньше суеты и меньше проблем.
3. «Дивнолесье» — концепция с фольклорным вайбом, объединила таинственную энергию природы с лёгкой ноткой мистики и глубины.

Что может быть дороже первозданной природы? Превращаем концепцию в таинственную и немного гротескную, совмещая различные эффектные приемы и смешивая стили. Так выглядит современная роскошь, так ощущается история, частью которой хочется стать, так рождается место, куда хочется возвращаться.

Эта концепция для нас про переосмысление, про осовременивание русских сказок и придания им чарующего мистического вайба. Наше Дивнолесье не про Бабу-Ягу или Кощея, оно про таинственную силу природы, про мистику очищения от городской суеты и шума и про фантастический уровень комфорта.

Именно эта концепция зацепила клиента, но с просьбой не углубляться в сказочность, а сохранить направление «лесного минимализма».

Этап 2. Название, в котором всё сошлось
Так мы перешли к этапу нейминга. Нам нужно было имя, которое сочетает лес, лёгкость, лаконичность и в то же время работает сразу на нескольких уровнях.

Мы прорабатывали разные варианты, в которых так или иначе фигурирует less. Финальный выбор клиента пал на lessmore — игра слов, где и «лес и море», и «less is more», и ощущение баланса. Название, которое легко ложится на речь и на дизайн. Мы остались довольны выбранным названием и отправились в работу с логотипом.

Этап 3. Логотипный марафон
Следующим шагом стал логотип. Это был самый длительный этап: мы сделали десятки версий. В финальной итерации остановились на лаконичном знаке, где буква «L» напоминала ель, а «M» превращалась в волны.
  • Арина Зюзина
    графический дизайнер «е—б эдженси»
    Давно хотела поработать с проектом из подобной сферы, поэтому в работу пошла с особенным вдохновением.

    Заказчик выбрал очень крутое название для бренда — Lessmore, оно не только звучное и запоминающееся, но и позволяет заложить множество визуальных смыслов в логотип и айдентику в целом. Из-за этого нами и были отрисованы больше 10 вариантов логотипа, идеи так и приходили в голову, хотелось реализовать и показать их хотя бы внутри команды.
  • Арина Зюзина
    графический дизайнер «е—б эдженси»
    Клиент в итоге выбрал именно тот вариант, на который я делала особый акцент — он был моим личным фаворитом, так как в моей голове уже сложилось представление об айдентике.

    Несмотря на определённые сложности в процессе, проект оказался интересным и заряжающим. Он напомнил мне, как важно работать с тем, что действительно откликается — именно тогда получается лучший результат.

Этап 4. Иллюстрации, текстуры, атмосфера
Айдентику бренда lessmore мы строили на ощущении природной утончённости. Выбрали путь тактильной, текстурной эстетики, чтобы даже на экране чувствовалась поверхность.

В качестве основного визуального приёма использовали иллюстрации в стиле гравюры с легкой зернистостью, эффектом ретикуляции и ассоциацией с печатной графикой. Такой стиль сразу создаёт атмосферу, и погружает нас в медитативное состояние.
Цветовую систему сделали трёхуровневой: зелёный цвет отвечает за отель, оранжевый за ресторан, синий за спа. Эти цвета работают и отдельно, и вместе, легко адаптируются под носители и задают визуальный ритм всей коммуникации.

Типографика сочетает в себе выразительную антикву Dudka и печатный гротеск Source Code Pro. Dudka добавляет айдентике живости своими нестандартными формами, особенно в заголовках, а печатный Source Code Pro заставляет нас замедлится и вчитаться в каждую букву.

Мы также ввели ряд графических приёмов, которые помогают айдентике быть цельной: зернистые подложки, природные текстуры, полупрозрачные слои. Они применяются в навигации, на табличках, в меню и полиграфии, усиливая ощущение продуманного визуального языка.
Айдентика вышла не про шаблонную премиальность, а про внутреннюю тишину, глубокое дыхание и ощущение места, в которое хочется вернуться.
Когда визуальный стиль был утверждён, мы собрали финальный гайдлайн. Он включал всё: от правил использования логотипа до примеров работы с конкретными носителями.
Дополнительно мы проработали навигацию по территории комплекса, отрисовали иконки в фирменной стилистике, для того, чтобы у отеля сложился цельный визуальный образ от первого касания, до пребывания на локации.


Что получилось
Lessmore получился цельным и глубоко проработанным брендом. Он про баланс и спокойствие, про эстетику леса и современный отдых.

В рамках проекта мы:

— Провели стратегический воркшоп и выбрали направление бренда
— Разработали три визуальные концепции
— Придумали название и отработали нейминг до финального варианта
— Сделали десятки логотипных итераций и утвердили знак
— Разработали айдентику: цвета, шрифты, иллюстрации, принципы
— Оформили все правила в системный гайдлайн
— Подготовили носители и навигацию для пространства

Теперь у бренда есть образ и настроение, а мы рады, что смогли приложить к этому свою руку:)
команда проекта
Егор Митькин — бренд-шеф
Мария Ищенко — арт-директор
Арина Зюзина — дизайн айдентики
Маргарита Фролова — менеджер проекта
Как вам этот проект?