Работа над проектом началась с воркшопа. Воркшоп — это глубинное интервью, к которому мы заранее готовим аналитику по конкурентам, референсам и рынку. В рамках воркшопа вместе с клиентом анализируем, каким он видит будущий бренд, формулируем тональность, ключевые ассоциации, визуальные ориентиры и стратегический вектор.
Так, вместе с командой клиента мы выбирали между принадлежностью к истории и вглядом в будущее, между неформальностью и официальным тоном. В итоге договорились, что образ будет современный, мягкий, лаконичный и эксклюзивный.
Хотелось создать ощущение тихого премиального места, которое не кричит, а звучит — как утро в лесу.