en
сайты
и диджитал
ноу-код
разработка
мощный
брендинг
хорека
недви-
жимость
промы-
шленность
промо-
сайты
от 400 000Р
от 20 дней
от 1 000 000Р
от 500 000Р
от 500 000Р
от 45 дней
от 45 дней
от 250 000Р
от 10 дней
от 400 000Р
от 21 дня
от 450 000₽
от 45 дней
айдентика для криптобиржи
swap coffee
Как мы сделали брендинг криптобиржи с вайбом кофейни и динозавром на Бурдж-Халифе
Клиент
Swap Coffee
Проект
айдентика для криптобиржи
Время работы
март-апрель 2025
о проекте
В крипте до сих пор доминирует образ холодных интерфейсов, перегруженных графиков и подозрительного давления. Но крипта меняется, а с ней меняются и пользователи — появляются те, кто хочет видеть в этой сфере простоту, уют и ясность.

С таким настроением к нам пришла команда Swap Coffee — децентрализованной биржи на базе TON. У ребят уже был логотип и нейминг, за плечами — действующий продукт, сайт, соцсети… Но во всем этом не было цельной айдентики и системы коммуникации, которая отражала бы их настоящую суть.
Они искали не просто «переупаковку». Им нужен был стиль, в который влюбится комьюнити. Который сделает крипту доступной, бренд — дружелюбным, а биржу — узнаваемой с первой картинки.

Задача
Нам нужно было разработать полноценную айдентику на основе существующего логотипа, с ярко выраженным характером и четкой визуальной логикой. Уровень креатива, который ожидали ребята — «9/10», хотелось выделиться на фоне других криптобирж и запомниться.

В рамках проекта нужно было:
— Разработать креативные концепции и варианты позиционирования
— Придумать визуальные решения, которые станут основой айдентики
— Создать маскота, «потому что у всех есть, а мы?»
— Перенести придуманные решения на реальные носители: соцсети, мерч, инвесторские презентациии
— Собрать все идеи и решения в единый гайдлайн для дальнейшего расширения бренда
Этап 1. Кто любит креатив?
Работу над креативными проектами мы всегда начинаем с создания позиционирующих концепций, в которых думаем, на какие смыслы бренду стоит сделать акцент, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Обычно их 3, но на Swap Coffee мы разошлись и их вышло аж четыре.

1) «Бесконечность не предел» — космическое будущее крипты, ретро-футуризм, биржа как ракета

В этой концепции мы воспринимаем криптовалюту как новую вселенную, полная неизведанных возможностей. Для новичков она кажется сложной и далекой, но на самом деле это пространство, которое можно освоить и сделать своим.

Визуальный стиль и маскот-инопланетянин подчеркивают технологичность и футуристичность платформы, создавая дружелюбную и увлекательную атмосферу.
2) «Парк криптовалютского периода» — ностальгия, геймификация, крипта как коллекционирование

Современное поколение выросло, коллекционируя карточки, комиксы и игрушечных динозавров. Теперь оно коллекционирует криптовалюту, NFT и цифровые активы. Мы обыгрываем это через ностальгию и геймификацию: крипта — это новый способ играть, владеть ценностями и прокачивать себя. Простота и дружелюбие концепции помогают снять барьеры входа и вовлекают пользователей в процесс.

3D-динозаврик становится символом этой новой эры — он не только милый и запоминающийся, но и отражает идею эволюции: от новичка до опытного криптоэнтузиаста. Биржа превращается в своеобразный «парк криптовалют», где каждая монета — это новый вид, а пользователь — исследователь и коллекционер. Такой подход делает бренд ближе к молодой аудитории, создавая ассоциацию с динамичностью, азартом и простотой.
3) «Топливо будущего» — кофе как метафора скорости и фокуса, трейдинг как зарядка

Крипторынок работает 24/7, и в этом он похож на кофе — универсальное топливо, которое заряжает энергией и помогает принимать быстрые решения. Мы используем этот образ, чтобы подчеркнуть скорость, удобство и доступность нашей платформы. Крипта перестает быть сложной и становится естественной частью жизни, такой же привычной, как чашка кофе с утра.
4) «Биржа для своих» — уют, дружелюбие, объяснение сложного простыми словами

Крипта часто кажется сложной и недоступной, но наша биржа ломает этот стереотип. Здесь никто не умничает, не запугивает сложными терминами — наоборот, мы объясняем все по-простому, по-дружески. Это биржа для своих, где каждый чувствует себя комфортно и уверенно. Атмосфера поддерживает вовлеченность и доверие, а маскот-помощник становится проводником в мире крипты.
Четвертая концепция была самой близкой к ДНК Swap Coffee, поэтому именно она легла в основу финальной айдентики. А вот маскота мы взяли из второй, «ностальгической динозавровой» концепции, потому что именно его образ больше всего понравился ребятам.

Этап 2. Я Сваппи, я родился
После выбора концепций мы перешли к поиску образа динозаврика, который станет символом нашей криптобиржи. Мы подумали о его характере и привычках, чтобы передать их в его в стиле.

Так родился Сваппи — «немного ленивый, но очень умный динозавр», который и стал героем бренда. Свой в доску, «как старый друг». Шарит в крипте, но не заумный — всегда объясняет сложные штуки по-простому. Любит кофе, но в меру — заряжает себя энергией, но не дерганый, как трейдер с Уолл-Стрит. Чуть ленивый, но сразу включается, если дело касается сделок.
Когда первая версия Сваппи (динозавр в худике, найках и очках, со стаканчиком кофе) была утверждена, мы перешли к отрисовке деталей и создали коллекцию иллюстраций, для использования в разных ситуациях.
Пока мы работали над этим паком, чат ГПТ выпустил обновление, благодаря которому наш маскот обрел еще и 3Д визуализацию — весь этот набор иллюстраций клиент может использовать в социальных сетях, а еще он лег в основу стикерпака для коммьюнити.
  • Арина Зюзина
    иллюстратор проекта
    Не так часто бывают проекты, где нужны иллюстрации (ну либо там совсем простые и примитивные иллюстрации), поэтому тут было прям творчество-творчество. Самая любимая проекция — Сваппи в кабриолете. Особенно интересно было продумывать детали для каждой проекции, рисовать найки и Бурдж-Халифу :)

    Я считаю, что получилось все очень круто, свежо и в точку для ЦА. Тут на самом деле много каких-то мелких визуальных и вербальных деталей, которые помогли окончательно сформировать образ маскота. Круто то, что это не просто красивая картинка, а продуманный до мелочей образ, который отражает как концепцию бренда, так и собирательный образ юзера

Этап 3. Кручу, верчу,
айдентику хочу
Параллельно с отрисовкой Сваппи в разных позах мы работали над айдентикой. Начали с поиска подходящего под концепцию вайба — нам нужно было сохранить текущий логотип и фирменные цвета, но передать настроение «своих ребят».

Так мы пришли к тому, что вайб стрит-стайла (вдохновлялись брендами мужской одежды) смешался с кофейной культурой (смотрели на классные решения в кофейнях) и крипто-образами (чтобы не уйти слишком далеко от ниши).
На этом этапе мы поняли, что будем сочетать два шрифта и придерживаться минимализма в решениях. Все эти идеи сразу легли в основу мерча (где мы также раскрыли вербальную коммуникацию: мерч «говорит» с тем, кто на него смотрит, шутя на криптотемы):
Все это дало нам единую визуальную систему, которую легко масштабировать как на цифровые, так и на физические носители и использовать в маркетинге.
  • Елена Бобина
    фаундер е—б эдженси, арт-директор проекта
    Свап Кофе на сегодня — мой любимый агентский проект по брендингу. Мы сразу нашли нужное направление, которое зашло команде биржи, поэтому работать над проектом было легко и интересно. Не всегда встречаются заказчики, готовые на эксперименты (а криптобиржа в стиле кофейни, умноженной на стрит-стайл — это, все-таки, эксперимент!), но когда клиент готов пробовать новое — креатив всегда выходит на новый уровень. Получилось стильно, выдержано, запоминаемо

Этап 4. Говори нормально, брат
Кроме визуальных решений в итоговом брендбуке мы также описали правила вербальной коммуникации бренда.

Интонация бренда максимально дружелюбная, вызывающая доверие. Важно создать атмосферу сейфспейса и неформальной расслабленности. Удачным сочетанием является использование терминов трейдинга "внутри" кофейной тематики.

Правила коммуникации:
— Тон бренда дружелюбный, ироничный, но не клоунский
— Голос бренда такой, будто говорит ваш приятель, который объяснил вам, как работает TON, за чашкой капучино

Этап 5. И соцсети тоже!
Кроме общих правил, мы задизайнили целую кучу носителей. Одним из больших направлений работы стал гайд по оформлению социальных сетей: мы задизайнили больше 20 шаблонов, которые теперь легли в основу коммуникации Swap Coffee с пользователями.
Также мы подготовили дизайн для питчдека: с фокусом на метрики, команду, партнёров, роадмап и токеномику. Получилось в стиле бренда: просто, красиво, убедительно.
  • Настя Косаткина
    лид-дизайнер е—б эдженси
    Для того чтобы питчдек выглядел ярко, запоминался и цеплял инвесторов с первых слайдов, мы немного расширили изначальный фирменный стиль. Добавили более насыщенные кофейные градиенты, чтобы сделать визуал глубже и атмосфернее, а маскот бренда Сваппи ожил и стал настоящим 3D-динозаврышем, сопровождающим пользователя всю презентацию. Стиль стал чуть смелее и живее, но остался в духе бренда.

    Бренд swap. coffee после ребрендинга стал выглядеть солиднее и увереннее — теперь он производит впечатление сильного игрока, но всё так же остаётся «своим парнем», близким и понятным.

Итоги проекта
Мы решили все поставленные на старте задачи:

— Логотип и цвета «заиграли по-новому», как сказал сам клиент
— Гайдлайн получил высокую оценку за глубину и практичность
— Динозавр Сваппи стал лицом бренда и представлен почти на всех носителях
— Презентации биржи стали солидными и убедительными
— Соцсети теперь выглядят целостно, в них считываются единый бренд

Команда клиента была включённой и рефлексивной: они чётко знали, чего не хотят, но давали пространство для проработки идей. Мы сделали 3 сильные концепции, по договорённости добавили четвёртую — и попали прямо в цель. Айдентика родилась быстро — в первую же волну согласований. Сваппи тоже зашёл сразу.
Команда е—б кайфанула на этом проекте, и команда Swap Coffee тоже
  • Михаил Инетовский
    фаундер Swap Coffee
    Спасибо большое, получилось очень круто и вайбово, как и ожидалось.
    Мне кажется, попадание в целевую аудиторию более чем на 100%
    Подход к тому, как все задокументировано и описано — просто шик!
    Надеюсь на будущее долгосрочное сотрудничество, всегда можно сделать еще кучу всего интересного!