Сегодня мы расскажем, как превратили печатные туристические путеводители «География на вкус» в большой сайт для планирования путешествий по России. Разберемся, как помочь заказчику понять, что ему на самом деле нужно и как органично перенести полиграфию в книжный формат.

награды проекта

Лучший сайт года в номинации «Сайты. Идеальное выполнение функции» по мнению фестиваля креативных индустрий G8

Клиент

География на вкус

Проект

Сервис-агрегатор, реализация на bitrix

Время работы

август 2022 - март 2023

К нам обратилась Ника Ганич, журналист и телеведущая, автор печатных гастрономических путеводителей «‎География на вкус».

«‎География на вкус» — это известная серия авторских гастрономических гидов. Команда кулинарных экспертов под руководством журналиста и телеведущей канала «Кухня ТВ» Ники Ганич путешествует по городам России и другим странам, чтобы попробовать новую еду и найти лучшие местные заведения. Лучшие места каждого города публикуются в печатном путеводителе.

заказчик и задача

Ника обратилась к нам с задачей, которая звучала примерно так: «У нас есть печатные путеводители, нужно информацию из них перенести на сайт». Также у клиента было очень примерное техническое задание, в котором сайт больше походил на большой новостной портал.

Мы изучили конкурентов и тему и поняли, что настоящая задача намного сложнее — нам нужно разработать проект с глубокой рубрикацией и фильтрацией. В общем, нас ожидало создание большого агрегатора.

что было сделано

Работа с проектом началась с погружения в тему и подробного исследования целевой аудитории продукта.

Для того, чтобы расставить верные акценты в онлайн-версии агрегатора, нам нужно было понять, что особенно важно пользователям: как часто они путешествуют, как выбирают отели и рестораны, и чем они руководствуются в моменте.

в начале был анализ

Егор Митькин

Параллельно изучали российских и зарубежных конкурентов: на основе этого анализа поняли, что большинство подобных сайтов достаточно сдержаны в дизайне и при этом перегружены информацией — на одном экране на пользователя «кричит» слишком много всего, из-за чего в продукте сложно разобраться. Мы решили не допускать конкурентных ошибок и в проектировании сделали упор на логику и минималистичность интерфейса.

brand & strategy

После изучения аудитории и конкурентов мы поняли, что хороший путеводитель отвечает на 3 самых больных вопроса: «Что посмотреть?», «Что поесть?» и «Где поспать?». Из этого мы нашли 3 ключевые раздела сайта: достопримечательности, рестораны и отели.

Отдельное внимание в этих разделах мы уделили фильтрации: изучили и упорядочили параметры, которые пользуются наибольшим спросом.

три всадника гастротуризма

Самым долгим этапом работы стала разработка общей структуры агрегатора и каждой отдельной страницы. Перенести печатный агрегатор в онлайн не так-то просто: в путеводителе каждому ресторану и локации отводилось разное количество страниц, а на сайте нам нужно было унифицировать отображение каждой карточки.

тысячеликий прототип

Мария Ищенко

В процессе для каждой страницы мы прорабатывали универсальную систему размещения контента: нам было важно, чтобы ключевая информация о каждой локации умещалась в один экран.

creative & art director

что пользователь может сделать на сайте:

В дизайне мы опирались на фирменный стиль печатных путеводителей. Ключевые микроэлементы изданий перенесли в веб, отрисовали иконки в стиле издания. Акцентным цветом сделали фирменный красный — он используется в логотипе проекта и оформляет печатные издания.

визуальные решения

Елена Бобина

Нам было важно сделать дизайн цифрового путеводителя похожим на его печатного «родителя»: для этого мы использовали аналогичные шрифты, цвета и даже несколько «книжные» решения в типографике. Благодаря этому у нас получился воздушный и содержательный сайт, который буквально сошёл с книжной картинки.

CEO & art director

Всего отрисовано 30 страниц агрегатора и более 100 адаптивов. На всех страницах основной акцент отдан фотографиям.

главный экран tula.geonv.ru

Оформили компактную, но при этом информативную карточку для каждого раздела сайта. На ней мы показываем несколько крупных фотографий и всю ключевую информацию: какая кухня, какой чек, где находится и как работает.

карточка места

Ещё одним важным акцентом сайта стала интерактивная карта, содержащая в себе все ключевые места выбранного города. Переключаясь между вкладками, пользователь может сразу ознакомиться с популярными ресторанами и отелями, почитать информацию о районе и выбрать интересные достопримечательности.

интерактивная карта

Для нас было особенно важно сделать удобную мобильную версию, ведь значительная часть целевой аудитории предпочитает использовать агрегаторы именно с экранов своих смартфонов. Все разделы сайта были продумано адаптированы.

мобильная версия

Теперь все, кто любит русскую гастро-индустрию также сильно, как Ника Ганич и мы, могут посетить сайт проекта «‎География на вкус» и найти новое вкусное место.

Мы начали путеводитель с Тулы и Тульской области — этот раздел один из самых наполненных. Параллельно добавляются и наполняются новые города.

Лучший сайт года в номинации «Сайты. Идеальное выполнение функции» по мнению фестиваля креативных индустрий G8

после запуска

Елена Бобина — арт-директор, дизайнер проекта
Мария Ищенко — арт-директор, дизайнер проекта
Егор Митькин — аналитика
Дмитрий Нестеров — дизайнер проекта
Кристина Ткаченко — руководитель проекта

кто это сделал