Как правильно использовать цвета в дизайне: руководство по цветовой психологии

Чтобы использовать цвет эффективно, необходимо понимать его психологическое воздействие и знать, как правильно сочетать различные оттенки.

Цветовая психология: основы

Цветовая психология изучает влияние цвета на человеческие эмоции, восприятие и поведение. Каждый цвет ассоциируется с определенными чувствами, идеями и образами.

Основные цвета и их ассоциации

Красный: сила, энергия, страсть, опасность, агрессия
Оранжевый: тепло, оптимизм, энтузиазм, креативность
Желтый: радость, оптимизм, интеллект, предупреждение
Зеленый: природа, рост, спокойствие, гармония, свежесть
Голубой: спокойствие, доверие, надежность, чистота
Фиолетовый: роскошь, таинственность, мудрость, духовность
Черный: элегантность, роскошь, таинственность, формальность, траур
Белый: чистота, простота, невинность, нейтральность

Цвет влияет на восприятие сайта, его привлекательность и удобство использования. Например, при работе над онлайн-центром ведической астрологии было уместно использовать таинственный фиолетовый цвет с золотыми акцентами, чтобы привнести «эффект погружения в сайт»
Настя Косаткина, лид-дизайнер е—б эдженси

Использование цвета в дизайне

Брендинг: цвет является ключевым элементом бренда. Он помогает создать узнаваемый образ и передать ценности компании.
Дизайн веб-сайтов: цвет влияет на восприятие сайта, его привлекательность и удобство использования.
Дизайн рекламных материалов: цвет помогает привлечь внимание, выделить продукт и создать эмоциональную связь с потребителем.

Сочетание цветов

Монохроматическая палитра: используется один цвет в разных оттенках. Создает гармоничное и спокойное ощущение.
Аналоговая палитра: используются цвета, расположенные рядом в цветовом круге. Создает приятное сочетание.
Триадическая палитра: используются три цвета, расположенные на равном расстоянии друг от друга в цветовом круге. Создает яркое и контрастное сочетание.
Комплементарная палитра: используются два противоположных цвета в цветовом круге. Создает сильный контраст и привлекает внимание.

Советы по использованию цвета

Учитывайте целевую аудиторию: вряд ли выбор ярко-розового цвета будет хорошо смотреться на сайте по оказанию юридических услуг.
Создайте цветовое руководство: это нужно для того, чтобы все материалы компании (логотип, сайт, мерч) выглядели целостно и узнаваемо, поддерживая визуальную идентичность бренда

Используйте цвета в контексте: для серьёзных, официальных материалов подходят нейтральные и сдержанные цвета, а для более ярких и энергичных тем лучше использовать насыщенные и контрастные цвета.

Проверяйте сочетаемость цветов: цвета в дизайне не должны конфликтовать друг с другом, они должны создавать приятное визуальное восприятие. При несочетаемых цветах композиция может выглядеть раздражающе или нечитабельно. Чтобы избежать таких эффектов, можно использовать такие инструменты, как Adobe Color, Coolors, Color Hunt и другие сервисы.

Тестируйте различные варианты: Проведите A/B-тестирование, чтобы определить, какие цвета лучше всего работают для вашего бренда.

Обычно команде дается брендбук с уже утвержденными цветами. Когда же есть возможность разгуляться, мы закладываем в используемые цвета определенные смыслы. Например, во время работы над социальным проектом «Мурмуризм» мы использовали теплые розовый и бежевый оттенки, которые символизировали в прямом и переносном смыслах тепло от красивых вещей, связанных бабушками и мамами-одиночками.
Настя Косаткина, лид-дизайнер е—б эдженси

Правильное использование цвета в дизайне может сделать его более привлекательным, эффективным и запоминающимся. Понимание цветовой психологии и принципов сочетания цветов поможет вам создать дизайн, который будет резонировать с вашей целевой аудиторией и достигать желаемых результатов.